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Aug 09, 2023

「ジャンクフード」企業は主要なスポーツイベントのスポンサーとなるべきでしょうか?

L'evento che molti di noi aspettavano da quattro anni sta finalmente accadendo

過去4年間、私たちの多くが期待してきたイベントがついに開催されます。 はい、私たちが話している間に 2014 FIFA ワールドカップ ブラジルが開催されています。 各国が団結して自国のサッカーチームを支援する時が来ました。 そして、ジャンクフードやジャンクドリンクの消費量も増加します。

消費者調査機関である Webloyalty の調査によると、英国ではワールドカップの飲食に約 2 億 7,100 万ポンド (4 億 5,900 万ドル) が費やされると予測されています。

健康的な食べ物や飲み物の選択肢がこの支出に含まれる可能性は非常に低いです。 たとえば、2010 年南アフリカ ワールドカップの最初の週には、前年の同じ週と比較して、英国でチップスの売上が 10% 増加し、チョコレートの売上が 37% 増加しました。

そして、このパターンはほとんどの主要なスポーツイベントで発生するようです。 2012 年のロンドン オリンピック期間中、砂糖入り飲料の売上は、前年同期と比較して金額で 10%、数量で 8% 増加しました。

しかし、なぜそのようなイベント中にジャンクフードや不健康な飲み物をより多く消費するのでしょうか?

公衆衛生の専門家によると、主要なスポーツイベントのスポンサーが要因となっているという。 今年のワールドカップでは、FIFAのパートナーには炭酸飲料大手のコカ・コーラが含まれる一方、スポンサーにはファストフード会社のマクドナルドやビール会社のバドワイザーが含まれる。

実際、マクドナルドは 1994 年からワールドカップの公式スポンサーを務めており、コカ・コーラは 1978 年からワールドカップのために FIFA と提携しています。このソーダ会社は 1928 年からさらに長くオリンピックと 2012 年のロンドン大会と提携しています。オリンピックではチョコレート会社キャドバリーもスポンサーとして便乗した。

ブラジルのサンパウロ大学公衆衛生学部栄養学科のチアゴ・ヘリック・デ・サ氏は、『ランセット』に掲載された最近の書簡の中で、そのようなスポンサーは不健康な食品の消費を削減しようとする世界的な取り組みに対する「直接攻撃である」と述べた。増加する肥満率に対処するために飲酒します。

1980 年以来、世界の肥満率はほぼ 2 倍になっています。 2008 年には、14 億人以上の成人が過体重または肥満でした。 2012 年の時点で、5 歳未満の 4,000 万人以上の子供が過体重または肥満でした。

このような数字は世界的な懸念を引き起こし、世界保健機関（WHO）などの当局が肥満率の削減を目的としたキャンペーンを開始するようになった。 具体的には、WHOは2025年までに世界的な肥満の増加を阻止するという目標を設定しました。

しかし、大きなスポーツイベントのファストフードや甘い飲み物のスポンサーが公衆衛生の取り組みを具体的にどのように妨げているのでしょうか?

「どの企業の基本的な目的も、自社の製品やサービスを販売して利益を上げることです」とデ・サ氏はメディカル・ニュース・トゥデイに語った。 「（ファストフード会社や砂糖入り飲料会社による）主要なスポーツイベントのスポンサーシップは、子供を含む人々に自社製品をもっと消費してもらうという目的を達成するための同社のマーケティング戦略の一環だ。」

そして、そのような企業は、マーケティング戦略を子供たちに向けることを躊躇していないようです。 例えば、マクドナルドは「マクドナルドGOL！」を開始しました。 今年のワールドカップに向けたスマホアプリ。 顧客は、特別に設計された 12 個のフライボックスの 1 つにスマートフォンをかざすだけでアプリをダウンロードでき、フットボールの試合をプレイできるようになります。

さらに、このファストフード大手は、ワールドカップの試合中に、69 か国の 6 歳から 10 歳までの 1,408 人の子供たちに、サッカーのアイドルと手をつないでピッチに上がる機会を提供するコンテストを開催しました。

英国では、コカ・コーラはワールドカップ期間中に「Win-A-Ball」プロモーションを実施しており、コーラまたはコカ・コーラ ゼロのボトルを購入するたびに、消費者にコカ・コーラ フットボール 100 万個のうち 1 つを獲得するチャンスが与えられます。

前述のマーケティング戦略と同様に、企業のロゴは通常、バナーを覆い、アリーナの周囲で点滅するライトで表示されるため、スポーツイベントでの企業の存在を避けることはできません。 2010 年のワールドカップ期間中、世界中で約 32 億人がこのイベントのテレビ中継を少なくとも 1 分間視聴したため、スポンサーにとっては大きな露出となります。

しかし、彼らのマーケティング戦略はさらに広範囲に及びます。 デ・サ氏はランセット誌に掲載した書簡の中で、コカ・コーラがワールドカップのサイドミーティングで「自社の製品とプロパガンダを提供している」として積極的に存在感を示したと指摘している。

インディアナ州ウェストラファイエットにあるパデュー大学健康科学部の教授であるスーザン・スウィザーズ博士によると、そのようなマーケティング戦略が子供の健康に問題を引き起こしていることは疑いの余地がありません。

彼女はメディカルニューストゥデイにこう語った。

「彼らはこのようなメッセージをどこでも目にしますし、子供たちは大人よりも広告メッセージに弱いことを私たちは知っています。そして多くの子供たちにとって、アスリートはロールモデルであるため、オリンピックのようなイベントとのつながりを通じて、不健康な食べ物は子供たちの目に後押しされます。」

この方程式において親が果たすべき役割があるのは明らかですが、これらのメッセージに常にさらされると、たとえ最も善意の親であっても疲れ果ててしまう可能性があります。」

おそらく驚くべきことかもしれないが、ワールドカップに向けたマーケティング戦略の一環として、英国のコカ・コーラは消費者に「もっとアクティブになる」ことを奨励するキャンペーンを開始した。 同社の「トロフィーツアー」では、ワールドカップで優勝したすべての国を訪問し、人々にトロフィーと一緒に写真を撮る機会を提供した。 キャンペーン中はコーラのサンプル100万個が配布されたほか、「人々にスポーツをするよう奨励する」ためにブランド入りサッカーボールも配布された。

このキャンペーンは、同社が2012年に締結した公衆衛生責任協定の一環であり、英国の人々がより健康的なライフスタイルを採用し、身体活動を増やすよう奨励する9つの「誓約」を行うことが含まれていた。

さらに、マクドナルドのグローバル・エクスターナル・コミュニケーション部門シニア・ディレクターのジェフ・モカル氏は、メディカル・ニュース・トゥデイに対し、マクドナルドは消費者の身体活動の増加も積極的に推進していると語った。

「マクドナルドには、地域、国、世界レベルで子供たちの身体活動を促進するという長年の伝統がある」と同氏は語った。 「私たちは家族や友人を団結させる遊びの重要性を理解しており、さまざまなスポーツ団体とのパートナーシップを通じてあらゆる種類の遊びへのアクセスを提供しています。」

同氏はさらに、「世界中の当社のレストランは、ロシアのホッケークラブから米国の少年野球チーム、英国の少年サッカーチームやコーチングプログラムに至るまで、草の根プログラムを通じて地域社会を支援している」と述べた。

公衆衛生の専門家らによると、コカ・コーラとマクドナルドが身体活動の増加を積極的に推進しているという事実は、販売内容を考慮すると「矛盾している」という。

「矛盾しているのは、加糖飲料が現在制御されていない肥満のパンデミックの主な原因の一つであり、したがって公衆衛生に有害であるという事実に事実上すべての関連する独立機関や研究者が同意しているという事実である」とデ・サ氏は述べた。

昨年、ダイエット炭酸飲料がどのように肥満のリスクを高める可能性があるかを明らかにする研究を実施したスウィザーズ博士は、私たちに次のように語った。

「間違った栄養の選択による影響は、身体活動を増やせば解決できるというメッセージが送られてきていますが、これは実際には真実ではありません。それだけではなく、実際にカロリーを消費するために必要な活動量も異なります」典型的なファストフードの食事は、ほとんどの人が理解しているよりもはるかに大きいのです。」

「たとえば、チーズバーガー、フライドポテト、ソーダを含む食事は、簡単に1,000カロリー以上を摂取できます」と彼女は説明した。 「体重150ポンドの人は、カロリーを消費するために時速6マイルで約90分間走らなければならないだろう。だから、ワールドカップのピッチにいる選手たちはおそらく大丈夫だが、彼らのトレーニングメニューにはファストフードは含まれていないと私は確信している」それとソーダ。」

コカ・コーラ グレートブリテンの広報担当者はメディカルニュース・トゥデイの取材に対し、同社の身体活動促進は、より健康的なライフスタイルを奨励するために他所で行っている取り組みを「補完する」ものだと述べた。

「責任取引のカロリー削減公約の一環として、砂糖の削減やステビア葉エキスの導入によるスプライトのカロリー含有量の削減、コカ・コーラのポートフォリオ全体で小型の250ml缶の発売、および2020年までに100万人の人々の活動性を高めるために2,000万ポンド（3,400万ドル）の取り組みを行う」と広報担当者は述べ、さらに次のように付け加えた。

「最近、我々はコカ・コーラ ライフ（通常のコーラより砂糖が3分の1、カロリーが3分の1少ない低カロリーコーラ）を今年後半に英国で発売する意向を発表した。」

モカル氏は、マクドナルドのメニューには高品質の食品があり、世界中の95％以上のレストランがハッピーミール（子供向けに特別に作られた食事）のオプションとして果物、野菜、または低脂肪乳製品を提供していると語った。

「当社は、保護者を含む顧客が自分自身とその家族のために正しい決定を下せるように、厳選されたパッケージ、オンライン、QR（クイックレスポンス）コードなどの方法で明確な栄養情報を提供しています」と同氏は付け加えた。

「私たちは親と子供たちに対する責任があり、それを非常に真剣に受け止めています。私たちは、顧客とその家族がバランスのとれた生活ができるよう、十分な情報に基づいた選択をするよう教育し、力を与え、奨励することで、子供の福祉に適切な役割を果たすことに全力で取り組んでいます」ライフスタイル。」

しかし、主要なスポーツイベントのスポンサーシップとなると、スウィザーズ氏とデ・サ氏は、ファストフード会社や砂糖入り飲料会社の主な目的は健康的なライフスタイルを奨励することだと皮肉を言う。

「本当の問題は、不健康な飲料の消費を促進するために費やされるのと比べて、活動を促進するためにどれだけの労力とお金が費やされるのかということだ」とスウィザーズ氏は言う。 「これは良い PR 策ですが、全体的な目標は依然として飲料を販売することです。」

デ・サ氏は、タバコ会社がすでに世界中の多くのスポーツイベントでのスポンサーシップを禁止されていると指摘し、FIFAなどの国際スポーツ連盟はいかなる不健全なスポンサーの利用も控えるべきだと述べた。

スウィザーズ氏もこれに同意し、そのようなイベントは代わりに健康的な食品の選択を促進するために利用されるべきだと語った。

「これらのイベントは、世界クラスのアスリートがファストフードを食べたりソーダを飲んだりすることで健康的な食生活をしているとほのめかすのではなく、健康的な食事が実際にどのようなものかについて人々を教育する大きな機会となります。」

そして、そのような戦略は実現不可能ではないかもしれません。 2012 年ロンドンオリンピック期間中のファストフードと砂糖入り飲料会社からのスポンサーシップの影響を調査した肥満ゲームズ報告書によると、企業スポンサーシップは大会の資金総額の 10% 未満を占め、ジャンクフードのスポンサーだけが貢献したという。このうち 2% 未満であり、スポーツ イベントが必ずしもこれらのスポンサーの開催を必要とするわけではないことを示しています。

小児科医で英国王立医科大学アカデミー理事長のテレンス・スティーブンソン氏は2012年にタイム誌のインタビューで、オリンピックなどのスポーツイベントでジャンクフードのスポンサーを使わないようにするために、主催者は他の分野でコストを削減できると語った。

同氏は、「不健康な製品を販売する企業から資金を引き出さなければオリンピックを現在の形で継続できないのであれば、オリンピックは肥大化しすぎており、別のビジネスモデルを探す必要がある」と述べた。 「イベントが減れば、景品も減ります。スリム化する必要があります。」

しかし、国際スポーツ連盟が将来のイベントに関してそのような勧告に留意するかどうかはまだ分からない。